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  • 米多奇品牌全案服務

    (新媒體全案策劃 | 雙微一抖全渠道、多方位、整體化傳播方案)

     

    公司:河南米多奇食品有限公司

    品牌:米多奇

    行業:食品/快消品

    服務模式:品牌全案服務

    服務內容:數字營銷全案

     

    服務目錄

    九維品牌策劃為米多奇整體服務以下內容:

    一、維護與運營雙微一抖,重新打造品牌形象  

    二、布局傳播戰略,提升品牌在線上的內容分發能力

    三、打造擬人化IP,賦予品牌情感附加值

    四、借勢節日熱點擴散品牌優質內容   

    五、線上營銷活動,進一步強化用戶黏連

    六、協助品牌戰略落地

    七、讓策劃運營扎根在商業銷售的地基上]

    項目背景

    隨著零食在快消品行業的比重逐年增加,越來越多的年輕態零食品牌如雨后春筍般迅速誕生,隨著市場競爭范圍的擴大,傳統的零食品牌也紛紛將戰地轉向線上,試圖在數據與流量龐大的互聯網找到突破口和增長點。

    米多奇食品作為河南農業產業化重點龍頭企業,一直潛心研發與生產各類健康休閑食品,米多奇人懷揣著“振興民族食品工業”的雄心壯志,歷經19年的創新和發展,積累了良好的用戶口碑,也讓米多奇產品走進了千千萬萬個家庭。

    然而在互聯網鼎盛的今天,品牌要想持續壯大,強化傳播層面的力量是必不可少的。米多奇食品在新品爆發之際,如何在食品云集的市場攻占屬于自己的領地,在消費者戰略上“一招致勝”呢?

    項目挑戰

    1. 如何有效幫助米多奇食品落地“讓米多奇進入每一個家庭”大戰略?

    2. 如何幫助米多奇新品食品行業走在競品前面,成功有效地制定并實施品牌傳播策略?

    3. 如何切實有效的落地米多奇新品系列Campaign營銷?

    4. 如何與各群體消費者互動?如何搭建產品消費場景?

    服務內容

    基于米多奇的產品屬性和企業文化,九維品牌策劃為其制定了新的傳播方向,從創意、新奇、貼近生活等多角度出發,突出產品特征與品牌力量,樹立其“健康營養、有味有趣”的品牌形象。

    第一站:微信

    1. 結合米多奇品牌調性為其規劃了一系推文傳播線,從品牌、產品、活動、創意、熱點、快訊等方面進行策劃,快速積累品牌粉絲基量,提升知名度與曝光度,在增加品牌體驗用戶的同時,幫助企業打造屬于自己的線上官方平臺;

     

    2. 玩法升級,創意致勝。根據不同節點為其設計不同主題板塊,如“奇思妙想”、詞語新解、長條漫畫等,結合節日策劃創意手繪條漫,結合實時熱點創作借勢海報與借勢漫畫等,不僅增加了品牌的趣味性和創新性,更使品牌生動化、擬人化、親切化;

     

    3. 組織線上活動,如裂變海報、裂變H5等,有效為品牌大量引流,在擴充粉絲數量的同時,打造品牌口碑,傳播品牌文化,鞏固品牌網絡背書;

     

    4. 深度調研企業背景與實際需求,有效利用電商平臺與社群營銷,快速實現線上用戶的分流和轉化,讓品牌傳播更落地,推廣效果更透明。

     

    第二站:微博

    1. 貼合品牌調性,為品牌設計日常、品牌、創意、熱點、互動等多方位的傳播線,多角度全方位的對品牌進行解讀,并有效擴大傳播;

     

    2. 結合節日及熱點進行創意活動設計,如“米多奇寵粉日“,通過固定時間段的活動推廣,在穩步增粉的基礎上加大粉絲與品牌的粘性,強化粉絲互動性與品牌二次傳播;

     

    3. 開發獨創的#米多奇下午茶#話題板塊,將米多奇產品豐富多樣化,同時和其他高粉絲量的藍V品牌達成合作聯盟,在為平臺多方引流的同時,解決品牌淡季瓶頸,增加品牌曝光率,聚攏品牌合作資源。

     

    第三站:抖音

    1. 通過探索研究賬號屬性,結合抖音推廣規則輸出創意短視頻內容,以快速提升賬號瀏覽量、擴充品牌粉絲池、加大流量轉化幾率等;

     

    2. 圍繞產品本身,緊跟受眾愛好與傳播熱點,創作各種花樣吃法的美食教程,在塑造產品本身百搭形象的同時,從視覺、聽覺、味覺等多方面刺激提升粉絲的參與度與關注度;

     

    3. 為品牌找準合適定位,通過長期穩定有效的輸出推廣,統一品牌風格,加速品牌傳播,立定品牌文化,堅實品牌口碑,擴大品牌用戶,在平臺內形成良好的品牌信譽背書。

     

    第四站:電商

    1. 品牌內容營銷的核心目的在于通過品牌曝光及品牌內容部署,實現品牌商業價值與口碑累積,占領搜索入口,給線上電商平臺帶來精準流量;

     

    2. 九維品牌策劃將微博、微信等大流量平臺與米多奇食品電商(京東、淘寶、有贊、小程序等)相結合,從平臺內直接向店鋪導入粉絲流量;

     

    3. 通過高質量內容為消費者創造價值,引發用戶分享、點評、轉發、引用等,形成品牌的自傳播能力,將流量由線上轉化至品牌線下商業渠道;

     

    4. 通過策劃一系列的主題營銷活動、社群營銷活動,零食創意+短視頻、零食+漫畫、零食+熱門事件、零食+主題活動、零食+裂變海報、品牌活動+H5……幫助米多奇食品實現品牌溢價,構建海量+低價+目標人群的高效曝光和直擊受眾的新興傳播方式。

     

     

     

     

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    九維能夠幫助您: 品牌初衷:梳理品牌創始初心 品牌戰略:品牌發展路徑 品牌定位:品牌差異化競爭基礎 品牌超級符號:如何將品牌概念植入心智 品牌識別系統:如何將品牌戰略落地為視覺呈現 品牌整合營銷:用同一個主題、同一個聲音告訴同一類人 傳播運維:用新媒體出發品牌傳播全鏈條 品牌招商:找到合適的商業伙伴共建品牌
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